لوگو یک نماد و علامت بوده و نمایانگر یک سازمان و محصول هم هست و معادل فارسی «لوگو» و آرم را «نشانه» قرار داده‌اند و نشانه‌ها ممکن است حرف، عدد، تصویر، طرح گرافیکی یا ترکیبی از آنها باشند.
یک آرم نمایانگر حجم زیادی از اطلاعات است که در بیان بصری، متراکم و فشرده شده است؛ به همین دلیل در طول تاریخ، از نمادها و نشانه‌ها که دارای هویتی بصری هستند، به عنوان ابزاری برای ایجاد ارتباط استفاده شده است. نشانه یک سازمان باید مروج بصری آن باشد؛ هویتی که به آسانی و به سرعت قابل تشخیص باشد.
بر اساس تحقیقات، لوگوی یک نشان (برند)، یکی از مهم‌ترین عناصر خارجی دیداری برای مشتریان است؛ از این رو صاحبان کسب‌وکار سعی می‌کنند برای جلب‌نظر مشتریان، هرچه بیشتر به زیبایی عناصر دیداری نشان (برند) خود توجه کنند.
در طراحی «لوگو» باید به رنگ، قالب و دیگر اجزای آن توجه کرد؛ زیرا هر یک از آنها معنا و مفهوم خاص خود را به مخاطبان منتقل می‌کنند و تاثیر خاص خود را بر آنها می‌گذارند؛ برای مثال، بر اساس تحقیقات انجام شده، دیدگاه افراد به شکل کلی لوگوها کاملا متفاوت است و در ذهن مخاطبان، لوگوهای گرد یا زاویه‌دار معانی مختلفی پیدا می‌کنند.
افراد لوگوهای گرد را نشان‌دهنده تعامل و ارتباط میان محیط و داخل می‌دانند. گردی با نزدیک بودن، صمیمی بودن و هماهنگی ارتباط دارد. در مقابل، اشکال زاویه‌دار نشان‌دهنده انرژی، محکم بودن و قدرت هستند. لوگوی مطلوب فرهنگ‌های مشرق زمین، گرد است و در فرهنگ غربی لوگوهای زاویه‌دار بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند.
بسیاری از صاحب نظران بر این عقیده‌اند که با جهانی شدن برندها، گرایش عمومی بیشتر به سمت و سوی طرح‌های مشرق زمین سوق پیدا کرده است و طبق تحقیقات، ۶۸ درصد شرکت‌ها تمایل دارند تا لوگوی‌شان را از شکل زاویه‌دار به گرد تغییر دهند.
دایره پیکان‌دار در آرم ولوو، نشانه قرارداد فولادی است. لوگوی ولوو یک دایره با یک کمان را نشان می دهد که نماد آهن است، این نماد آهن مورد استفاده قرار گرفته تا نشان دهد آهن سوئدی در خودروهای ولوو مورد استفاده قرار گرفته که نشان دهنده استحکام و دوام است. دایره و پیکان همچنین یادآور سپر، نیزه و سیاره مریخ است که نماد شیمیایی برای آهن نیز است. "Volvere" فرم مصدری فعل "roll" در لاتین است. در فرم اول شخص مفرد آن، مصدر "Volvere" به صورت "Volvo" نوشته می‌شود. فرم لاتین آن به یک یا چند روش مختلف در بسیاری از زبان‌ها نیز مشتقات متعددی اضافه کرده که برای مثال revolver به معنای یک حرکت چرخشی است.
با احیای فعالیت ولوو، این شرکت نماد شیمیایی آهن از زمان قدیم را برای خود انتخاب کرد که دایره‌ای با یک فلش مورب به گوشه راست بالایی را شامل می‌شد.
این یکی از قدیمی‌ترین و رایج‌ترین نمادهای تجسمی در فرهنگ غرب بوده و در اصل نشان سیاره مریخ در دوران امپراطوری روم است. از آن جا که این نماد سمبل خدای جنگ روم باستان، مارس نیز بوده و همچنین جنسیت مردانه را نشان می‌دهد، یک ارتباط اولیه میان نماد مارس و فلز که بسیاری از سلاح‌ها در آن زمان از آهن ساخته می‌شدند، به وجود آمد.
به همین ترتیب، این مفهوم تجسمی برای سال‌ها سمبل صنعت تولید آهن بوده و حداقل فقط در سوئد این گونه نیست. نشان آهن بر روی خودرو احتمالا با استفاده از این نماد روابطی با افتخارات صنعت آهن سوئد برقرار می‌کند. فولاد و قدرت با ویژگی‌هایی نظیر امنیت، کیفیت و دوام بالا.
